VIŠJA EKSKLUZIVNOST
Epiluxury je bil rojen iz preprostega vprašanja. »Kaj je luksuz?« Direktor poslovne skupine DITA, Micky Dhillon, si je postavil to vprašanje v letu 2015, saj je znamka DITA praznovala dvajset let kot eden od vodilnih v segmentu luksuznih izdelkov, ki pa ga kot takega ni več prepoznala. »Potrebovali smo štiri leta oblikovnega izziva, inženiringa in razvoja, da imamo danes produkt, ki je odgovoril na naš lasten izziv,« nam je zaupal Dhillon. Pomanjkanje enostavno lahkih odgovorov je povzročilo ambicijo ustvariti nov segment luksuza. Cilj v njegovem imenu je »EPI# iz grške kulture, kar pomeni »zgoraj« in »luksuz«. Enostavno prevedeno, EPILUXURY pomeni »nad luksuzom«, najvišji segment luksuza. »To je kar drzna ideja, vendar smo želeli postaviti lastne standarde, ki jih bomo upoštevali. Na koncu gre tudi za spoštovanje nišnega strokovnega znanja. Namen Epiluxury je partnerstvo z nekaterimi najboljšimi na svojih izbranih področjih, pri ustvarjanju radikalnih izdelkov in storitev. Gre za potiskanje segmenta naprej,« izpostavlja Dustin Edward Arnold, kreativni direktor skupine DITA. Dokazi za to so vse okoli nas, od luksuznih vozil, do luksuznih majic in luksuznih pasjih skodel. Epiluxury je tako odziv na industrijo, ki poskuša glavno dvigniti nad zgolj le logotipe znamk. »Koncept Epiluxury smo lansirali z očali, saj imamo na tem področju tudi največ strokovnega znanja. Ni pa nobenega razloga, da ne bi bilo Epiluxury negovalnih izdelkov ali dišave, pri čemer bi poiskali izjemnega parfumerja, s katerim bi lahko sodelovali. Iščemo nekaj povsem drugačnega,« nam še zaupa v pogovoru Michael Castillo, vodja oblikovanja v skupini Dita. V juliju je bila predstavljena kolekcija Dita Epiluxury, sestavljena iz šestih okvirjev iz naravnih, dragocenih, tehnološko nadgrajenih materialov, ki so edinstveno zasnovani, tako da služijo kot osnovni modni dodatek in hkrati kot prenosljiv predmet želja. Vsi izdelki Epiluxury morajo biti v skladu s petimi ključnimi načeli, katerih simboli v njihovem logotipu delujejo kot stalni opomnik. Funkcionalna učinkovitost. Šest okvirjev Dita Epiluxury je zasnovanih kot modularni sistem. Zlahka preklopite med osnovnim okvirjem in med okvirjem, ki je namenjen maksimalnemu performansu. Pri razpoznavnih okvirjih Dita Epiluxury so leče iz mineralnega stekla, obložene s titanom in tudi zlahka zamenljive z enostavnim načinom zaklepanja. Inženirska tehnologija. Dita Epiluxury je igrišče za dvigovanje meja proizvajanja tako kompleksne predstavitvene kolekcije, za katero je bilo porabljenih 39 mesecev od zasnove do zaključka procesa. Samo visoko specializiran proizvajalec lahko doseže tako zamenljivo zasnovo okvirja Dita Epiluxury. Osnovni okvir je sestavljen iz 21 kosov in je vrhunec procesa oblikovanja in razvoja, ki inženirja, oblikovalca in obrtnika žene naprej k ustvarjanju presežka. Obrtniško ustvarjanje. Vse od leta 1995 je znamka Dita vodila razvoj in napredek optične tradicije s tehnologijo naslednje generacije. V kolekciji Dita Epiluxury to pomeni, da je osnova izdelana iz redkega roga, izvrstnega lesa pridobljenega v Nemčiji, kar so pri Diti oprli na najbolj zanesljivega izdelovalca na Japonskem, ki je edini partner znamke Dita, ki lahko realizira izdelke Epiluxury. Brezčasni dizajn. Izdelki Dita Epiluxury nimajo jutrišnjih izdelkov v mislih ob kreiranju, ampak le minljivost časa. Kot se razvijajo oblika in funkcija očal Dita Epiluxury skozi kolekcije in leto, bo sčasoma tudi Ditina kolekcija Epiluxury temelj za Dito prihodnosti. Osebna ekskluzivnost. Dita skrbno oskrbuje svoje stranke Dita Epiluxury, ko ustvarja njihove okvirje in jim ponuja redke izdaje okvirjev, sestavnih delov, leč, uokvirjenih v prestižne materiale, ki so na voljo le ekskluzivnim strankam. Okvirji Dita Epiluxury so ročno oštevilčeni v omejenih izdajah, zbirka Core je omejena na 500 kosov in barve, zbirka Flagship pa je omejena na vsega 200 kosov in barvo. Epiluxury je tako glasen vzklik, povabilo znamkam in kreatorjem, da dvignejo svojo igro in ponovno zavzamejo svojo industrijo, ustvarijo sodobne dediščine obrti in integriteto za generacije, ki prihajajo za nami. In s kakšnimi okvirji očal boste vi pogledali v vsakdan in s kakšnimi v prihodnost?
