IN VAŠA NAJMOČNEJŠA BESEDA?
Oda moči reči da, Sì (da) predstavlja izbiro, ki jo vodita razum in čustva. Reči Sì pomeni reči da strasti, svobodi, ljubezni in sebi, spodbuja ga izraz sodobne ženskosti. Nova oblika stekleničke za ponovno polnjenje je zasnovana tako, da traja. Ikonična oblika steklenice Sì, izdelana v skladu z edinstveno umetnostjo izdelave stekla, je okrašena z impresivnim zlatim logotipom Sì, vtisnjenim v steklo. Nova dišava SÌ Eau De Parfum Intense daje Sì toplejši videz, združuje nektar črnega ribeza z žametnim cvetličnim srcem in čutno cvetico vanilije.
Nova kampanja SÌ Eau De Parfum Intense prinaša to prenovljeno vizijo Sì v življenje. Film, ki ga vodi Cate Blanchett, z oskarjem nagrajena igralka in globalna ambasadorka lepote Armani, prikazuje vrsto močnih žensk, ki razglašajo Sì. Med njimi so vzhajajoča ameriška igralka Sadie Sink, italijanska igralka Matilde Gioli in španska manekenka Eugenia Silva, ki vse utelešajo možnosti, ki jih prinaša izgovorjava Sì. Nova kampanja SÌ Eau De Parfum Intense zajema vrhunec trenutka, saj predstavlja množico žensk s svojimi lastnimi edinstvenimi zgodbami, ki vse zajemajo moč dišave Sì. Film, ki ga je režirala Amber Grace Johnson, prikazuje Cate Blanchett, igralko in globalno Armanijevo ambasadorko lepote, ki vodi skupino močnih žensk. Med njimi igralka Sadie Sink, ki pooseblja svežino in drznost dišave, igralka Matilde Gioli in manekenka Eugenia Silva. Vsako žensko se spodbuja, da sprejme moč Sì-ja. Skupaj predstavljajo večplastnost besede Sì in njeno množico pomenov: Sì (Da) novim začetkom. Sì (Da) svobodi. Sì (Da) ljubezen. Sì (Da) temu, kar smo. Sì (Da) samozavesti in Sì (Da) življenju. Izgovarjanje besede Sì (Da) ustvarja neskončen potencial in možnosti, izgovarjanje Si lahko vpliva na to, kako se življenje odvija. Zvočna podlaga filma, viralni Beggin’ remake italijanske rock skupine Måneskin, s svojim močnim in vztrajnim ritmom daje kampanji moč in energijo ter povečuje njeno intenzivnost. Deset let po nastanku originalne dišave SÌ Eau De Parfum glavna parfumerka Julie Massé ponuja prepričljivo reinterpretacijo svoje legendarne chypre dišave in ustvarja novo SÌ Eau De Parfum Intense kot chypre jantarno sadno dišavo. SÌ Eau De Parfum Intense se odpre s sočnim nektarjem črnega ribeza, ki ustvarja naraven vidik dišave in dopolnjuje njen sadni učinek. Črni ribez je združen z aromatično cvetno svežino vrtnice Damascena ter dimljenim in zeliščnim črnim čajem, ki poudari vaniljeve osnovne note dišave. V srcu je absolut vrtnice Damascena, ki razkriva najbogatejše, najbolj privlačne vidike vrtnice in ustvarja močno, a prijetno dišavo. To je združeno z mehkimi notami osmantusa, belih cvetov in notami eteričnega olja davane, katerega žametna, sadna nota prispeva k cvetlični čutnosti SÌ Eau De Parfum Intense. V osnovi se meša kremni duo burbonske vanilije in olja pačulija. V SÌ Eau De Parfum Intense sta dva različna vidika burbonske vanilije. Ena je vanilijev poparek, ki razkrije mehak in nežen vonj vanilije s pudrastimi in obdajajočimi toni. Drugi je izvleček vanilije, ki zajame intenziven vonj zrelega stroka vanilije, katerega tople, balzamične tone poudari plast črne olive. Ti dve noti vanilije se zlijeta z eteričnim oljem pačulija in ustvarita lesni vonj edinstvene svežine. Nova steklenička Sì, ki je bila zasnovana in izdelana v Franciji in Italiji kot dragocen dragulj in je sestavljena iz 15 % recikliranega stekla, prikazuje edinstveno steklarsko znanje in izkušnje. Steklenička s svojo impresivno zasnovo simbolizira zavezo, da se besedo Sì izgovori pogumneje kot kdaj koli prej, kar je poudarjeno z otipljivim, tridimenzionalnim napisom “Sì”, ki zdaj krasi steklenico. Beseda je vtisnjena v steklo na obeh straneh, kar ustvarja čuten in neustavljiv videz, medtem ko črke objemajo obliko steklenice. To je močna izjava, ki vabi vsako žensko, da reče Sì. Steklenička je pokrita s Sìjevim podpisom, gladkim črnim pokrovčkom v obliki kamna. Ime Giorgio Armani, črno vgravirano na steklo, je postavljeno v sredino steklenice za eleganten učinek.
SÌ, POPOLNA PALETA DIŠAV
Sì EAU DE PARFUM INTENSE je prepričljiv nov dodatek k uveljavljenim dišavam Sì, od katerih vsaka poudarja svoj značilen vidik dišavnega podpisa črnega ribeza:
SÌ EAU DE PARFUM združuje nektar črnega ribeza, note majske vrtnice in frezije ter akord mošusnega belega lesa za ustvarjanje intenzivne in voljne dišave.
SÌ PASSIONE je drzna dišava, ki v svoji osnovi združuje vanilijo s srcem vrtničnih not, heliotropa in akordov jasmina. To ustvari čuten, sadno cvetlični vonj.
Sì PASSIONE INTENSE je prefinjen, a intenziven, ki združuje nektar črnega ribeza z absolutom jasmina in super infuzijo jasmina, ki sta združena z bazo cedrovine, vanilije in pačulija.
Sì PASSIONE ÉCLAT nasprotuje akordom črnega ribeza in ovijajoče bergamotke z dvema vrstama vrtnic. Ta se zlije z bazo belega mošusa in vanilije, kar ima za posledico vonj velikodušne ženstvenosti.
Pogovor z obrazom dišave Armani Sí, avstralsko igralko Cate Blanchett
Kaj vam pomeni reči Sì? Zakaj menite, da je Sì najmočnejša beseda?
CB: Svet je lahko osupljiv in strah vzbujajoč. Zapreti se, reči “ne” novim izkušnjam, stališčem je lahko tako enostavno. Osebno sem ugotovila, da mi je odpiranje neznanemu in izrekanje “da” omogočilo rast in upam tudi razvoj.
Prej ste dejali, da dosežki niso le veliki in glasni, ampak so lahko tudi majhni in tihi. Ali to vizijo uporabljate, ko izgovarjate Sì?
CB: Reči “Sì” ne pomeni vedno javne izjave o lastni nameri. Enako močna je tudi pri sprejemanju notranjih, zasebnih odločitev.
Kaj vam daje pogum, da vsak dan še naprej izgovarjate Sì?
CB: Stanje milosti, v katerem je “Sì” vedno mogoče izreči, je želeno. Ni se vedno lahko zbuditi in skočiti v dan poln pozitivnosti, zato vse, kar mi lahko pomaga izboljšati razpoloženje, ko se ne počutim pogumno – glasba, družinski obrok, vonj -, sprejmem.
Ali se vam zdi, da izrekanje Sì pomeni prevzemanje nadzora nad svojim življenjem, ali nasprotno, pomeni prepuščanje?
CD: Menim, da je neumnost, da bi moral človek vedno imeti nadzor. Verjamem v partnerstvo, sodelovanje, timsko delo. Včasih je prepustitev najbolj pogumna stvar, ki jo lahko naredimo. Sprejeti pomoč. Smo v nenehnem stanju “postajanja”, kar nas lahko spravi v stisko in nas včasih naredi krhke. Zato je včasih pomembno povabiti podporo drugih.
Kako se vam zdi vizija ženskosti v dišavi podobna?
CB: Povezana sem z dvojnostjo, ki je živa v Sì in pravzaprav v vseh nas. To je del kompleksne radosti bivanja.
Nova kampanja SÌ Eau De Parfum Intense povezuje množico navdihujočih in vplivnih žensk, ki pravijo Sì, z življenjem, ljubeznijo, ustvarjalnostjo, občutki, močjo, svobodo in seboj. Kaj vam pomeni vodenje tako močne kampanje?
CB: Ženska izkušnja ni monolit. Sestavljajo jo številni pogledi, generacije in kulture. Različne energije. Različne želje. Različna čustva. Biti sredi vseh teh divjih in čudovitih razlik se mi zdi tako poživljajoče in vznemirljivo.
Kaj menite, da je v tej kampanji, ki je predstavljala dišavo Sì v zadnjih desetih letih, drugače in kako pomeni prenovo duha te dišave?
CB: Zdi se mi, da je v tej ponovitvi Sì prisotna prenovljena vitalnost, ki je neverjetno pozitivna in poživljajoča. Zdi se, kot da se začenja skrivnosten, čudovit nov ples med nedolžnostjo in izkušnjami, med znanjem in negotovostjo. Ta novi Sì se mi zdi razkošen in hkrati globoko oseben.
Kakšno sporočilo želite s svojo vlogo v tej novi kampanji posredovati ženskam?
CB: Poglejte v svet. Poglejte mu v oči. Združite roke. Poglejte, kaj se bo zgodilo.
Kako bi opisali ustvarjalni proces sodelovanja z režiserko kampanje Amber Grace Johnson?
CB: Amber je bila kot režiserka zelo tekoča, odzivna in igriva. Imela pa je tudi jasno strukturo in stališče. Na čuden način je odražala občutek dišave in nas vse združila. To je bila čudovita avstralska ekipa. Dan je bil dolg, a je hitro minil.
Julie Massé, parfumerka, ki je ustvarila vsako dišavo Sì, je ženska. Kako menite, da se to odraža v samih dišavah?
CB: Julie Massé je naredila skoraj nemogoče – pri ustvarjanju dišav s širokim dosegom, ki se lepo razvijejo in trajajo. Poglobila se je v zasebne kotičke osnovnih not ter jih naredila dostopne in osebne. Mislim, da je izjemna parfumerka, pika na i. Ne glede na njen spol.
Kakšne občutke v vas vzbuja vonj SÌ Eau De Parfum Intense?
CB: Mislim, da ta nova ponovitev dišave Sì vsebuje vse spomine na prejšnjo, zame pa izstopajo toplina vanilije ter globoke note črnega ribeza in črnega čaja. Dišava je žametna.
Katere so vaše najljubše note?
CB: Obožujem vanilijo. Vedno in za vedno. Je topla in nežna. Občutek je kot pravi objem.
Nova steklenička Sì, ki je zasnovana in izdelana v Italiji, se lahko ponovno napolni in izkazuje edinstven steklarski savoir-faire. Kako oblikovanje dišave vpliva na vašo izbiro dišave?
CB: Ne morem vam povedati, kako zelo sem vesela, da je to čudovito stekleničko mogoče ponovno napolniti. Imeti in imeti nekaj lepega ni nujno potratno. Osebno ob doživljanju nečesa novega in intenzivnega odprem vse svoje čute. Oči mi pomagajo pri odločitvi o dišavi, tako kot začnete okušati jed s pogledom, z vonjem.
Novi SÌ Eau De Parfum Intense ima med sestavinami trajnostno pridobljeno vanilijo, ki je bila pridobljena v sodelovanju z lokalnimi nevladnimi organizacijami. Kako pomembna se vam zdi zavezanost Armanijeve kozmetike trajnostnemu luksuzu?
CB: Blagovne znamke morajo nujno sprejeti trajnostni pristop. Gospod Armani je bil vedno povezan z naravo in si je prizadeval za njeno spoštovanje. In spoštovanje, ki ga izkazuje to sodelovanje z lokalnimi nevladnimi organizacijami, je pomembno. To je nedvomno prihodnost. Tako mora biti. Zamisel o neskončni, nepremišljeni potrošnji me ne privlači. V njej ni nobene lepote.
Če bi imeli na voljo le pet minut za pripravo, katere bistvene kozmetične izdelke bi izbrali za uporabo?
CB: Pogosto imam na voljo le pet minut, da se pripravim. Kot večina zaposlenih žensk se pogosto pustim na cedilu in mi zmanjka časa … Šminka: Lip Power v odtenku 108 “In Love”, maskaro za trepalnice: Eyes to Kill Classico v odtenku 1, krema za sončenje, razpršena dišava in že sem na poti! Če imam dve minuti časa? Krema za sončenje in dišava!
Katere so največje napačne predstave ljudi o lepoti?
CB: Ena od največjih zmotnih predstav o lepoti je, da obstaja vizualni ideal. Mislim, da so ženske dolgo časa trpele zaradi moškega pogleda, ki predpisuje, kako naj se ta ideal kaže. Navdihuje me, kako to predstavo izpodrivajo ženske, ki trdijo, da je lepota “občutek”, da lepoto “čutimo” in ne le “gledamo”.
Od leta 2013 ste obraz znamke Sì. Kako se je v teh letih razvijal vaš odnos do dišave Sì?
CB: V zadnjih desetih letih se je zgodilo tako veliko, a se mi zdi, da sem samo pomežiknila. Vračam se k prvi iteraciji dišave in jo mešam s poznejšimi dišavami. To poglablja spomine, ki jih vsebujejo. Sì, kot vse, kar počne gospod Armani, se je začelo z eno dišavo, zdaj pa je to družina!
Kako bi opredelili Armanijevo žensko?
CB: Armanijeva ženska je morda predvsem nesamozavestna, lahkotna in strastna. Ljubiteljica življenja in pustolovščin. Ženska, ki je spoznala samo sebe.
Kaj vam je najbolj všeč pri estetiki Giorgia Armanija?
CB: Obožujem lahkotno in brezhibno krojenje, umirjene tone s presenetljivim nepričakovanim prebliskom barve. Pa tudi rdeča barva. Črna. Ne brez razloga se to odraža v oblikovanju dišave Sì! V modelih oblačil gospoda Armanija se počutim sproščeno.
Katera so bila vaša najbolj nepozabna srečanja z Giorgiom Armanijem?
CB: Moj odnos z gospodom Armanijem je stalnica, tudi ko ga že nekaj časa ne vidim. On je za mene kamen spotike. Rada ga vidim v zakulisju. Njegova strast je nezmanjšana. Spoštovanje in naklonjenost, ki ju izkazuje vsem v svoji ekipi, ljudem, ki so pomagali uresničiti njegovo vizijo. Občudujem njegovo energijo in delovno etiko.
S
